Секулярный миф: «духовность» и «религиозность» в рекламе
DOI:
https://doi.org/10.51216/Ключевые слова:
религия, секуляризация;, массовая коммуникация, реклама, псевдорелигиозность, общество потребленияАннотация
Объектом данного исследования является коммерческая реклама, которая анализируется не с точки зрения ее технического исполнения, а с точки зрения ее функций в структуре современной коммуникации. Целью исследования является анализ философско-богословского осмысления феномена рекламы, а также выявление правомерности некоторых аспектов богословской критики современной коммерческой рекламы. Актуальность работы заключается во все большем влиянии средств и способов коммуникации на экзистенциальный мир человека. Происходит как расширение технических средств рекламирования, так и способов вхождения рекламы в повседневную жизнь. Реклама, выполняя все функции мифа, может рассматриваться как секулярный миф современности: структурирует и упорядочивает мир для потребителя рекламного сообщения, претендует решить все экзистенциальные проблемы потребителя, формирует общий для всех потреби телей информации ценностный и смысловой мир. Подчеркивается, что реклама активно использует мифологический и религиозный нарратив как узнаваемые сюжеты массовой коммуникации. Реклама претендует на исполнение квазирелигиозной функции, эксплуатируя как негативные особенности нашего восприятия и эмоциональных реакций (страх, желание обладать, тщеславие, гордыню), так и позитивные (такие как стремление к совершенству, ответственность, солидарность, чувство справедливости). В статье представлена развернутая богословская критика рекламы, сложившаяся во второй половине XX – начале XXI века. Сделан вывод о том, что если некоторые богословы и отмечают функциональную схожесть рекламы и религии, то в одном почти все критики рекламы как секулярного мифа едины: в отличие от религии, реклама не заинтересована в финальном удовлетворении человеческих потребностей, выстраивая секулярный миф бесконечного желания, удовлетворяемого здесь и сейчас.
Скачивания
Библиографические ссылки
1. Барт, Р. Мифологии / Ролан Барт ; пер. с фр. С. Зенкина. – Москва : Академический проспект, 2008. – 351 с. – (Философские технологии). – ISBN 978‑ 5‑8291‑0979‑0.
2. Бодрийяр, Ж.Система вещей / Жан Бодрийяр ; пер. с фр. и сопровод. ст. С. Зенкина. – Москва : Рудомино, 2001. – 222 с. – ISBN 5‑7380‑0038‑2.
3. Jhally, S.Advertising as religion: The dialectic of technology and magic / S. Jhally // Cultural Politics in Contemporary America / coll. L. Angus, S. Jhally. – New York : Routledge, 1989. – P. 217–229.
4. Jhally, S. The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society. Vol. 20. The Codes of Advertising / S. Jhally. – 1995. – 225 p.
5. Sheffield, T.The religious dimensions of advertising : Religion/culture/critique / T. Sheffield. – New York : Palgrave Macmillan, 2006. – 190 p.
6. Коденев, М. А. Звезды в рекламе как секулярные боги: дюркеймианский подход в анализе рекламных коммуникаций / М. А. Коденев // Навуковы пошук у сферы сучаснай культуры і мастацтва : матэрыялы навуковай канферэнцыі прафесарска‑ выкладчыцкага складу Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта культуры і мастацтваў, Мінск, 22 лістапада 2018 г. і 21 лістапада 2019 г. / Беларускі дзяржаўны ўніверсітэт культуры і мастацтваў. – Мінск, 2020. – С. 237–242.
7. Knauss, S. “Get to Know the Unknown”: Understanding Religion and Advertising / S. Knauss // Journal of Media and Religion. – 2016. – Vol. 15, № 2. – P. 100–112.
8. Magdanz, J. Spuren des Geistigen: Die Macht des Mythos in Medien und Werbung / J. Magdanz. – Heidelberg : Springer‑ Verlag, 2011. – 484 S.
9. Marmor-Lavie, G. Spirituality in Advertising: A New Theoretical Approach / G. Marmor‑ Lavie, P. A. Stout, W.‑N. Lee // Journal of Media and Religion. – 2009. – Vol. 8, № 1. – P. 1–23.
10. Данилов, А. В. Феноменология религиозного символа / А. В. Данилов. – Минск : Зорны Верасок, 2010. – 463 с. – ISBN 978‑985‑6957‑34‑8.
REFERENCES
1. Barthes R. Mifologii [Mythologies]. Moscow, Academic Prospectus Publ., 2008, 351 p. (In Russian).
2. Baudrillard J. Sistema veshchei [The system of objects]. Moscow, Rudomino Publ., 2001, 222 p. (In Russian).
3. Jhally S.Advertising as religion: The dialectic of technology and magic. Cultural Politics in Contemporary America. New York, Routledge Publ., 1989, pp. 217-229. (In English).
4. Jhally S.The Codes of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society. The Codes of Advertising Publ., 1995, vol. 20, 225 p. (In English).
5. Sheffield T.The religious dimensions of advertising: Religion. Culture. Criticism . New York, Palgrave Macmillan Publ., 2006, 190 p. (In English).
6. KodenevM.A.Zvezdy v reklame kak sekulyarnye bogi: dyurkeimianskii podkhod v analize reklamnykh kommunikatsii [Stars in advertising as secular gods: a Durcaimian approach to the analysis of advertising communications]. Materialy nauchnykh konferentsii 22 noyabrya 2018 g. i 21 noyabrya 2019 g.”Nauchnye issledovaniya v oblasti sovremennoi kul’tury i iskusstv” [Proceedings of the Scientific Conference dated 22 November 2018 and 21 November 2019 “Scientific Research in the Sphere of Modern Culture and Art”]. Minsk, Belarusian State University of Culture and Arts Publ., 2020, pp. 237–242. (In Russian).
7. Knauss S. “Get to Know the Unknown”: Understanding Religion and Advertising. Journal of Media and Religion. 2016, vol. 15, no. 2, pp. 100–112. (In English).
8. Magdanz J. Spuren des Geistigen: Die Macht des Mythos in Medien und Werbung. Heidelberg , Springer-Verlag Publ., 2011, 484 p. (In German).
9. Marmor-Lavie G. Spirituality in Advertising: A New Theoretical Approach. Journal of Media and Religion. 2009, vol. 8, no. 1, pp. 1–23. (In English).
10. DanilovA. V.Fenomenologiya religioznogo simvola [Phenomenology of the religious symbol]. Minsk, Zorny Verasok Publ., 2010, 463 p. (In Russian).
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Категории
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
